為新創公司和中小企業提供專業的公關和新聞工作
專業新聞工作對於新創公司和中小型企業非常重要因為它們首先必須為公眾所熟知。然而在實踐中公關和新聞工作常常被忽略。在本文中我們將解釋新創公司和中小企業在溝通中面臨哪些特殊挑戰媒體工作和公關如何為新創公司和中小企業發揮作用以及可以使用哪些工具來支持他們。內容新創企業和中小企業在公關上的挑戰和機會數位印刷對中小企業和新創企業的四大優勢公關和新聞工作如何為新創企業和中小企業發揮作用定義目標主題和核心訊息定義目標群體創建公關和新聞資料並為特定管道準備如何支持新創公司和中小企業開展公關和新聞工作新創企業和中小企業在公關上的挑戰和機會新創公司的人員規模通常較小但面臨巨大的挑戰要開發產品照顧客戶要處理訂單。在創辦自己的新創公司時創辦人有很多想法但很少溝通。此外有些人還認為自己無話可說。情況恰恰相反每個新創公司和每個中小企業都有一些東西要說。關於新產品涉及人員或特殊服務關於獎項或新一輪融資每個新創公司和每個中小企業背後都有無數的故事此外溝通對於新創企業具有策略重要性。溝通的特點是高速且不斷變化的話題或產品。如果您儘早依賴溝通您可以將您的小型公司或新創公司長期定位為專家從而引起人們對您自己的產品或服務的關注。透過新聞和公共關係工作中小企業和新創公司可以提高公司知名度建立重要的聯繫並贏得或留住新客戶。此外他們還可以用它來改善自己的形象和聲譽或尋找新的捐助者或投資者。數位印刷對中小企業和新創企業的四大優勢數位公關和新聞工作對於新創企業和中小企業來說有很多優勢。首先與行銷成本相比成本相對較低。這意味著預算沒有那麼大的壓力。其次透過新聞工作可以達到的影響力要大得多。
透過新聞和公共關係工作您可以擴大自己的主題產品或價值觀的影響力和知名度吸引媒體專業人士和利害關係人的注意力同時確保在等搜尋引擎中更好的尋找能力。第三新聞工作所需時間有限。但由於媒體工作和公關不是衝刺只能在中長期發揮作用因此您不必等待太久才能為自己的新創公司做公關。最後也是第四個最重要的一點透過新聞和公共關係新創公司和中小企業可以與媒體及其參與者建立良好的關係並宣傳自己的主題和價值觀。關於您自己的新創公司或中小企業的報導例如在專業媒體上被媒體讀者認為更可信因此比廣告更有價值。因此建立良好的媒體聯繫非常重要。適合新創企業和中小企業的媒體聯絡人媒體目錄只需點擊幾下即可實現高度針對性的溝通尋找撰寫有關您的主題和目標群體的媒體和記者創建量身定制的媒體分發 加拿大電話號碼 列表並直接發送您的公關內容。現在就測試一下公關和新聞工作如何為新創企業和中小企業發揮作用定義目標主題和核心訊息新創公司的新聞和公共關係工作是什麼樣的首先定義自己公關的目標很重要發送新聞稿應該達到什麼目的是為了促進銷售尋找新投資者還是向利害關係人通報特定的成功情況除了目標之外您還應該問自己新聞稿的具體原因或具體主題是什麼。新聞稿的核心訊息是什麼也許這家新創公司能夠透過電梯遊說贏得新投資者。或是一家大公司與新創公司之間達成的新合作。但也許這也是需要溝通的重要個人細節。定義目標群體根據新聞稿的內容您現在必須找出新聞稿應該發送給誰。媒體和公眾的目標群是誰哪些媒體可能會對主題感興趣如何才能實現這些目標也許仔細看看你自己的興趣會有所幫助。是否有可能與行業相關的專業媒體也是您自己公關的目標群體背後有哪些記者第一步始終是媒體研究和確定目標群體。這將產生新聞分發清單。我的同事寫了一篇關於設定新聞分發清單的博文內容豐富值得一讀。
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值得注意的是新聞工作的目標群體並不總是只是日常媒體。德國媒體格局多元化。因此新創企業和中小企業在進行新聞工作時也應該考慮廣播或電視地區新聞雜誌專業新聞或直接針對消費者的媒體。創建公關和新聞資料並為特定管道準備新聞稿是公司和組織的公關專業人員提供有關新產品人員或服務資訊的溝通工具。我們最近在部落格中匯總了建立新聞稿時重要的要點。此外如有必要應創建並保留適當的圖像或視訊資料。為了使材料真正到達先前定義的目標群體必須針對目標群體和管道進行準備。可以使用多種管道聯繫記者。例如這可以是您自己網站上的新聞部分或公關服務提供者的新聞門戶例如的或發送給相關記者聯絡人的電子郵件最後但並非最不重要的一點是您自己的社交媒體媒體帳戶。新創公司和中小企業講故事的種方法以原創情感豐富且切題的方式講述您自己的故事講故事特別適合新創公司和中小企業。我們提出三種方法目的和身分作為創辦人您有獨特的機會來定義自己公司的身份和原則。例如問自己以下問題您的公司解決什麼問題是什麼驅使你哪些經歷促使您創立了它你必須克服哪些障礙圍繞這些問題建立一個故事有很多管道可以實現這一點從您自己的網站到社交媒體再到與員工的直接溝通。特別是對年輕人來說工作中的歸屬感和意義變得越來越重要。當公司向員工傳達其宗旨或邀請他們幫助塑造公司的宗旨時就會為每個人認同公司的宗旨創造最佳條件。公司歷史再往上一點是關於公司的故事其中通常包括創始人故事的各個方面但這不是強制性的。這更多的是為了闡明公司的整體情況這家公司與其他公司有何不同新創公司追求什麼目的和目標應該向哪個目標群體發送哪些訊息基本上公司的使命宣言在這裡得到了清晰情感化的定義。它可以作為與外部利害關係人或內部利害關係人進一步溝通的基礎。願景和未來展望十年後公司和產品會是什麼樣子取得了哪些成功發生了哪些變化未來描述成功理想狀態的故事可以在說故事中創造奇蹟。他們透過塑造成功的形象來期待成功並激發靈感。
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