如何识别旅游领域的影响者：四种“旅游用户”概况 影响者是最

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准确、最容易获得的旅行指南”，因此，如果旅游行业的公司有新年决心进行投资以取得更好的成果，那么影响力营销是一个安全的选择。 这些代理的生态系统是社交网络，其巨大潜力已经过测试，并开始成为新数字营销组合的一部分，它构成了一个不断变化和增长的世界。 以下一些重要数据提醒我们社交网络上影响者的相关性： 85% 的社交媒体用户关注有影响力的人 有影响力的营销产生的投资回报率是传统数字营销的十一倍 49% 的用户在做出购买决定时相信有影响力的人的推荐 60% 的营销人员已在预算中列入了影响者营销的具体项目 70% 的 YouTube 订阅者比传统名人更信任影响者的观点 在旅游领域， 影响者 发挥着基础作用，这就是为什么有必要了解用户的总体细分是如何分布的，以定义根据每个群体所属的细分来引用每个群体的策略。 为了定义这种分布，德勤西班牙对一年来与旅游业相关的对话进行了分析，确定了每个群体的权重、影响力和活动的分布。 旅游行业用户类型 我们如何对社交网络上的个人资料进行分类？定义了四类用户：名人、实干家、专家和普通用户。


户”分析 以下 信息图根据其对旅游行业社交网络上其他用户的影响力和品牌处方能力对个人资料进行了分析。 包含旅游行业用户类型的信息图 - 由德勤创建包含旅游行业用户类型的信息图 - 由德勤创建 到目前为止，品牌偏爱位于该图表顶部的用户，这些用户拥有更多的关注者。然而，这些数据证实了当前社交媒体环境中存在的有关微型影响者力量的趋势。从分析中可以看出，专家群体的影响力和潜在影响力令人惊讶地大于名人群体，与实干家群体相同。因此，如果一个品牌想要对社交网络用户 工作职能邮件数据库   获得更大的控制力，就有必要关注专家或实干者群体，因为一般来说，他们通过生成更多内容、更积极地参与对话而拥有更大的影响力，形成更大的细分，因此涉及更多数量的用户。这是德勤与Digimind和Ahead Guest合作编写的分析得出的结论之一。然而，随着关注者数量的增加，随着垂直轴的上升，不同的和更高的是让他们进入我们的策略所需的投资。因此，如果目标不是恶名，那么通常与大影响力者进行的行动是否正确？或者，旅游行业的公司是否应该考虑用一种新的关系模式来补充他们，并偏向一个显然不那么有吸引力的群体？这一分析涉及到对社交网络环境下经典商业模式演变的反思。





根据条件主动性和所需投资，有两种模型。 首先，经典模型遵循传统公式：“如果我付钱给你->你推荐我。” 在这种机制中，名人和实干家通过商业协议产生影响，对专家和普通用户产生影响，他们成为品牌大使，但没有获得任何回报。其次，传统模式的转变包括检测所有访问企业的影响者，通过社交网络上可用的信息识别他们的品味，并将这些信息转化为“超个性化”体验。从这个意义上说，公式变成“我检测到你 -> 我识别你 -> 我宠爱你” 识别和评估影响者 旅游业与其他行业一样，面临着数字 化转型和数字化进步的巨大挑战。因此， 将影响者策略融入您的营销计划 将使您的品牌在竞争中脱颖而出，并定位您的产品。整合这些参与者可以带来很多好处： 有策略地传达信息。 受益于信誉和权威 影响并加速目标受众客户旅程的评估和比较阶段。 根据不同的目标受众调整品牌定位。 在评估其权重和相关性时要考虑的指标中，我们可以列举两种定性和定量分析。 第一个允许根据可能基于 影响者活动的标准对这些用户进行分类，例如：对服务的熟悉程度、内容的相关性、受众对他们的信任度、他们相对于其他人的定位重要的是评估你是否能够自发、自然地传达信息。